현대건설기계가 소비자 대상으로 브랜드 인지도를 높이기 위해 젊은 마케팅을 본격적으로 펼치고 있어 화제가 되고 있다.

현대건설기계는 최근 대학생 연합광고동아리 [온애드]와 기업연계 프로젝트를 수행키로 협의하고 협업 마케팅을 펼치고 있다고 밝혔다. 이번 프로젝트는 대학생이 참여하여 톡톡 튀는 젊은 아이디어와 기발한 콘텐츠를 개발해 현대건설기계가 브랜드 인지도를 높이는데 큰 효과가 있을 것으로 기대하고 있다.

현대건설기계는 올해 9월부터 연말까지 [온애드]와 협업으로 마케팅 콘텐츠를 개발할 예정이다. 이를 위해 4개팀으로 구성된 [온애드] 참가자들은 지난 11월 6일 지게차 군산공장을 방문하여 스마트팩토리, 브랜드 스튜디오, 내구성 센터 등을 눈으로 직접 확인했고 이를 통해 품질경영을 기반으로 한 바이럴 영상 등 다양한 콘텐츠를 개발할 예정이다.

더불어, 단계적으로 현대건설기계가 후원중인 울산현대축구단, 기술혁신센터, 고객사 현장 등 다양한 방문 프로그램을 개발하여 적극적인 젊은 마케팅을 펼칠 계획이다.
[온애드]는 광고에 관심을 가진 여러 대학교 학생들이 모여 정기적으로 모임을 갖고 광고와 관련된 다양한 활동을 펼치는 대학생 연합 광고 동아리다.

이번 프로젝트를 기획한 브랜드마케팅팀 관계자는 “[온애드]를 통한 마케팅 프로젝트를 통해 소비자를 대상으로 한 현대건설기계의 브랜드 인지도를 높이는데 큰 역할을 할 것으로 기대하고 있습니다. 한편 전국 대학생 대상으로 브랜드 빌더를 모집중이며 올해 연말 선발된 대학생들 대상으로 다양한 브랜드 콘텐츠를 지속적으로 개발할 계획이다 ”라고 말했다.