현대건설기계, 울산현대축구단과 브랜드데이 개최

지난 22일 현대건설기계가 울산 문수 월드컵경기장에서 열린 K리그 울산현대축구단과 포항스틸러스와의 축구 경기에서 “현대건설기계와 함께하는 브랜드데이”를 개최했다. 현대건설기계의 브랜드데이는 올해 첫번째 개최로 “Find Your Passion with HCE” 라는 브랜드 스토리를 기반으로 후원사로서 울산현대 축구팬들에 대한 열정과 축구단에 대한 지지를 통해 공감대를 형성했고 현대건설기계 브랜드를 알리기 위한 다양한 볼거리와 온오프라인 이벤트를 진행하였다.

앞서 온라인에서는 14일 네이버 쇼핑라이브를 통해 22일 포항과의 홈경기에서 선수단이 착용할 현대건설기계 특별 유니폼을 생방송을 통해 300장을 완판하였다. 검은색 바탕에 골드 마킹으로 고급스러움을 더한 이 유니폼은 울산문수축구경기장 20주년 및 현대건설기계 브랜드데이를 기념해 제작되었다. 울산의 상징인 호랑이 무늬 패턴과 유니폼 오른쪽 팔에 부착된 패치는 현대건설기계의 브랜드아이덴티티를 기반으로 문수경기장의 첫 삽을 뜬 현대 굴착기의 의미를 기념하였다. 현대건설기계의 굴착기가 오늘날의 문수경기장을 있게 만든 숨은 영웅(Unsung Hero)라는 의미이다. 또한, 기존 스폰서 마킹의 틀을 깨고 양쪽 어깨와 가슴 하단에 현대건설기계의 로고를 과감히 사용한 이번 유니폼은 남미 지역 클럽 유니폼, 레이싱 유니폼을 연상시키기도 한다. 아시아챔피언의 금빛 기운을 담아 처음 유니폼이 공개된 라이브커머스부터 경기 당일까지 K-리그 팬들의 현대건설기계 특별유니폼에 대한 호평이 이어졌다.

이날 현대건설기계는 울산현대FC의 숨은 영웅(Unsung Hero)으로서 수비진을 든든하게 지키는 불투이스 선수를 ‘현대건설기계 브랜드앰버서더’로 임명하여 금도금 굴착기 미니어처 증정식을 진행했다. 현대건설기계 굴착기의 강력하고 민첩한 성능과 퍼포먼스를 지향하는 브랜드 가치를 전달하기 위해 앰버서더인 불투이스와 함께 울산현대 축구팬 및 현대건설기계의 고객을 위한 다양한 마케팅을 진행할 예정이다. 

이 밖에도 센터서클브랜딩을 통해 대형 브랜딩을 진행하였고, 현대건설기계에서 판매하고 있는 1.7톤급 미니굴착기 2대를 경기장 양측 코너플래그에 전시하고 울산현대축구단 팬들에게 현대건설기계 에디션 응원용 클래퍼와 브랜드리플렛을 제공했고, 경기장 밖에서는 현대건설기계 퀴즈 이벤트를 진행하였다. 특히, 경기 승리 후 선수단 기념촬영을 미니굴착기와 함께 해서 현대건설기계 브랜드데이의 의미를 더했다.

현대건설기계 영업본부장인 문재영 전무는 “LED 보드에 현대가 건설장비의 혁신을 주도한다는 메시지를 보고 뭉클했다”면서 “스포츠는 브랜드 인지도를 높일 강력한 수단이라고 생각한다. 울산현대축구단과 함께하는 이번 브랜드데이를 통해 현대건설기계가 좀 더 친근한 브랜드로 인식될 수 있을 것으로 기대한다.”라고 강조했다.

한편, 현대건설기계는 올해 한 차례 더 브랜드데이를 개최하기로 예정되어 있으며, 다양한 울산현대축구와의 마케팅 협력을 통해서 브랜드 인지도 제고를 위해 노력할 예정이다.